歐洲地區(qū)國(guó)家眾多，消費(fèi)市場(chǎng)各不相同，要想尋找合適的買(mǎi)家，廣大茶企可以參考以下9個(gè)方面的建議。
-01-探索目標(biāo)市場(chǎng)
歐洲的茶葉市場(chǎng)因國(guó)家/地區(qū)而異，這些差異與很多因素有關(guān)，比如傳統(tǒng)消費(fèi)模式、貿(mào)易水平、對(duì)特定茶葉品種的偏好、買(mǎi)家概況和買(mǎi)家要求。如果想要開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)，茶企需要了解這些差異。
對(duì)歐洲進(jìn)行考察研究，分析每個(gè)國(guó)家/地區(qū)的茶葉需求并確定企業(yè)的特定茶葉品種進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的渠道和銷(xiāo)售地點(diǎn)。
了解如何定位產(chǎn)品：CTC紅茶或傳統(tǒng)紅茶、綠茶、散裝茶、袋泡茶。需要注意的是，常見(jiàn)的主流茶品牌主要對(duì)茶包等級(jí)感興趣。需要考慮茶企產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)(USP)是什么，然后找出目標(biāo)買(mǎi)家以及他們的需求。
-02-通過(guò)茶葉機(jī)構(gòu)或者茶葉協(xié)會(huì)的官網(wǎng)尋找
行業(yè)協(xié)會(huì)和茶葉機(jī)構(gòu)是買(mǎi)家信息的重要來(lái)源。他們通常是代表本國(guó)企業(yè)的國(guó)家組織。訪(fǎng)問(wèn)他們的網(wǎng)站并查找他們的成員列表，通常會(huì)包括買(mǎi)家的網(wǎng)站鏈接和聯(lián)系方式。
一些國(guó)家有關(guān)部門(mén)或者國(guó)際性質(zhì)協(xié)會(huì)還會(huì)發(fā)布相關(guān)的市場(chǎng)信息。例如，國(guó)際茶葉委員會(huì)(ITC)提供有關(guān)全球生產(chǎn)和消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)信息。
-03-在線(xiàn)企業(yè)目錄
其他一些機(jī)構(gòu)也會(huì)發(fā)布?xì)W洲茶葉公司相關(guān)的在線(xiàn)名單，比如：UKERS，EthicalTeaPartnership，Utz，Viconyteadirectory。
-04-參加展會(huì)
通過(guò)參加貿(mào)易展覽會(huì)結(jié)識(shí)潛在買(mǎi)家和收集市場(chǎng)信息，同時(shí)增加公司和產(chǎn)品曝光度，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況。
首先先作為觀眾進(jìn)行參觀，這樣可以大致了解一下該展會(huì)的狀況，以免作為展商參觀之后發(fā)現(xiàn)公司產(chǎn)品并不適合這個(gè)市場(chǎng)，從而造成經(jīng)濟(jì)損失。
可以通過(guò)以下三個(gè)步驟來(lái)尋找潛在的合作伙伴：
研究在線(xiàn)交易會(huì)目錄以識(shí)別潛在買(mǎi)家（例如茶葉進(jìn)口商）；
參觀目標(biāo)客戶(hù)的展臺(tái)；
向目標(biāo)客戶(hù)介紹公司并與潛在的商業(yè)伙伴建立初步聯(lián)系。
-05-聯(lián)系貿(mào)促機(jī)構(gòu)或者中國(guó)駐歐洲各國(guó)的大使館、領(lǐng)事館等
許多歐洲國(guó)家都有促進(jìn)與發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行貿(mào)易往來(lái)的政府組織，他們幫助選定的合作伙伴國(guó)家和地區(qū)的中小企業(yè)向歐洲出口產(chǎn)品，還提供培訓(xùn)計(jì)劃和牽線(xiàn)對(duì)接服務(wù)。比如：
荷蘭發(fā)展中國(guó)家出口促進(jìn)中心（CBI）
德國(guó)進(jìn)口促進(jìn)局(IPD)
瑞士進(jìn)口促進(jìn)中心(SIPPO)
比利時(shí)發(fā)展署(BTC)
芬蘭進(jìn)口促進(jìn)組織(Finnpartnership)
企業(yè)也可以考慮聯(lián)系中國(guó)在歐洲的大使館（或貿(mào)易專(zhuān)員）或在當(dāng)?shù)氐纳虝?huì)。中國(guó)的各茶葉協(xié)會(huì)也是一個(gè)非常重要的信息來(lái)源。
-06-利用一對(duì)一采購(gòu)對(duì)接會(huì)、貿(mào)易訪(fǎng)問(wèn)團(tuán)等
參加一對(duì)一采購(gòu)對(duì)接會(huì)和貿(mào)易訪(fǎng)問(wèn)團(tuán)是了解新市場(chǎng)和與潛在進(jìn)口商建立聯(lián)系的好方法。許多國(guó)家都有貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)組織商業(yè)訪(fǎng)問(wèn)考察以促進(jìn)出口。這些途徑是擴(kuò)展關(guān)系網(wǎng)的有效方式。
-07-使用線(xiàn)上貿(mào)易平臺(tái)
茶葉方面的線(xiàn)上貿(mào)易平臺(tái)不多，但是，企業(yè)可以使用食品方面的線(xiàn)上貿(mào)易平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫(kù)（例如FoodsTrade、TheFoodWorld、Organic-Bio和Tradekey）來(lái)搜索每個(gè)國(guó)家/地區(qū)的茶葉買(mǎi)家。
歐洲茶葉買(mǎi)家更喜歡與供應(yīng)商直接接觸，這樣他們可以充分地評(píng)估賣(mài)家提供給他們的東西。在線(xiàn)貿(mào)易平臺(tái)可以幫助雙方直接接觸，并且可以幫賣(mài)家推廣自己的特定產(chǎn)品，例如高品質(zhì)的烏龍茶或抹茶。如果企業(yè)沒(méi)有大量預(yù)算用于營(yíng)銷(xiāo)，這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
企業(yè)可以注冊(cè)和發(fā)布公司詳細(xì)信息和產(chǎn)品情況（通常是免費(fèi)的）。但需要注意的是要批判性地分析通過(guò)這些站點(diǎn)收到的反饋。畢竟網(wǎng)上買(mǎi)家質(zhì)量參差不齊，有的聯(lián)系人會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)有價(jià)值，有的并不可靠。
-08-直接聯(lián)系潛在客戶(hù)來(lái)介紹自己的公司和產(chǎn)品
直接給潛在客戶(hù)發(fā)郵件或者打電話(huà)是一個(gè)很好的快速建立聯(lián)系的方式。需要注意的是要根據(jù)對(duì)方的具體情況和要求有針對(duì)性的調(diào)整措辭。
以打電話(huà)為例，需要注意以下幾個(gè)點(diǎn)：
你是誰(shuí)？
為什么要聯(lián)系買(mǎi)家？
你的產(chǎn)品是什么？有什么特點(diǎn)？
針對(duì)農(nóng)藥最大殘留限量(MRL)你是如何管理茶葉質(zhì)量，以及你必須提供哪些符合歐盟法規(guī)的證明？
供貨量是多少？
你將如何交付貨物？
交付時(shí)間和地點(diǎn)？
他們?yōu)槭裁匆獜哪氵@里購(gòu)買(mǎi)？也就是說(shuō)，你的產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)(USP)。
注意：發(fā)完郵件后需及時(shí)通過(guò)電話(huà)跟進(jìn)，不要認(rèn)為你的潛在客戶(hù)會(huì)自動(dòng)回復(fù)你的郵件。
-09-了解潛在買(mǎi)家
了解潛在買(mǎi)家很重要。你到底要和誰(shuí)做生意？你的潛在買(mǎi)家在哪些細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)？他們的要求是什么？
訪(fǎng)問(wèn)潛在買(mǎi)家的網(wǎng)站。獲取盡可能多的信息，并了解他們是否在主流市場(chǎng)或利基細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)（譯者注：利基市場(chǎng)是在較大的細(xì)分市場(chǎng)中具有相似興趣或需求的一小群顧客所占有的市場(chǎng)空間。大多數(shù)成功的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)一開(kāi)始并不在大市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，而是通過(guò)識(shí)別較大市場(chǎng)中新興的或未被發(fā)現(xiàn)的利基市場(chǎng)而發(fā)展業(yè)務(wù)。在這里可以理解為特色茶、有機(jī)茶和公平貿(mào)易方面）。
通過(guò)行業(yè)新聞和貿(mào)易刊物來(lái)尋找潛在買(mǎi)家，同時(shí)也能及時(shí)的了解最新的市場(chǎng)信息。比如國(guó)外一些比較有針對(duì)性的雜志和新聞網(wǎng)站：
Tea and Coffee Trade Journal（茶與咖啡貿(mào)易雜志）
World Tea News（世界茶葉新聞）
STIR（全球咖啡與茶商機(jī)洞察）
The Daily Tea（茶葉日?qǐng)?bào)）
World of Tea（茶世界）
文章來(lái)源：CBI
編譯：中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)國(guó)際部主任唐亞萍
來(lái)源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除
